Artikelen geschreven door Jeroen Junte

Vijf smaakmakers uit de Nederlandse creatieve industrie gaan in gesprek over hun visie op innovatieve en onderscheidende beurspresentaties.

IKEA heeft een nieuwe – jonge – doelgroep bereikt met een meubelcollectie van de rebelse modeontwerper Victor Abloh. Producten uit het Apple-universum herken je meteen. Zo’n design driven concept moet toch ook kunnen werken bij standbouw en event styling?

“De generiek architectuur van de bestaande event venues is gedateerd. Dat zijn vaak dienstbare gebouwen, die zijn ontworpen als een blanco canvas dat telkens weer opnieuw kan worden gekleurd, al naar gelang het event. Maar waarom niet het gebouw zelf de attractie laten zijn? Dat versterkt juist de ervaring.”